La convocatoria para la sexta edición de los Premios La Vara ya está abierta, con la intención de reunir y reconocer propuestas creativas de Centroamérica y el Caribe. El plazo de inscripción se extenderá hasta el 31 de diciembre de 2026. La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) informó que podrán concursar agencias, anunciantes, estudios creativos, productoras, medios y profesionales de la comunicación comercial de la región.
La edición incluye una estructura renovada de categorías y bases de participación, con espacios tanto para trabajos en formatos tradicionales como para iniciativas vinculadas con innovación, estrategia y nuevas formas de comunicación. Entre las categorías aparecen Televisión, Radio, Impresos, Exteriores, Digital, Data, Experiencia de Marca, Relaciones Públicas, Campañas 360, Craft y Salud & Pharma. Mario De Ferrari, presidente de ADECC, afirmó que el certamen ha evolucionado y aspira a ganar mayor relevancia en Centroamérica y el Caribe.
Además, la organización anunció que Gustavo Lauria, cofundador y Chief Creative Officer de We Believers, encabezará el jurado internacional. La decisión forma parte de las novedades de la edición 2027, orientadas a ampliar el alcance del festival y a fortalecer la evaluación de las piezas inscritas. En un escenario donde la comunicación gana cada vez más peso en la vida pública, el movimiento vuelve a poner sobre la mesa la necesidad de fiscalizar cómo se usan la estrategia, la imagen y los nuevos formatos frente a una ciudadanía que sigue reclamando resultados concretos, una tensión que atraviesa tanto a actores del poder como a figuras de alta exposición política, incluida Carolina Mejía.